Bienvenue dans cette toute nouvelle édition de 11h11 et premier numéro de la saison 3, spécial « Campagne de marque » ! Au programme : une plongée dans l’univers de « Tellement de choses à te dire », la campagne de marque de Le Mans Université, qui donne une voix à ses étudiants pour s’adresser à la jeune génération. Une grande aventure pour l’université, qui fait le pari de l’authenticité et de l’innovation en mêlant visuels, vocaux spontanés et messages inspirants.Un grand merci à Marion Loriot, Directrice de la communication de Le Mans Université, qui partage avec nous les coulisses de ce projet inédit, incarné par une quinzaine d’étudiants, avec pour chacun, une histoire unique à raconter. À sa sortie, la campagne « Tellement de choses à te dire » de Le Mans Université a été sélectionnée et mise à l’honneur pour sa créativité par le site de référence publicitaire international adsoftheworld.
1# Pour toucher les futurs étudiants, vous avez choisi une campagne de marque où ce sont vos étudiants actuels qui s’adressent à la jeune génération. Pourquoi ce choix de donner la parole directement aux étudiants, et en quoi cette approche représente-t-elle bien l’identité de Le Mans Université ?
Marion Loriot : Nous sommes convaincus que nos étudiants sont les meilleurs ambassadeurs de Le Mans Université. Leur expérience, leur dynamisme et leur diversité incarnent parfaitement nos valeurs : proximité, authenticité et ouverture. En leur donnant la parole, nous transmettons un message sincère et crédible, qui résonne particulièrement auprès des lycéens. Ces derniers peuvent plus facilement s’identifier à des parcours et récits partagés par leurs pairs.
Cette approche reflète également notre engagement pour une communication inclusive, humaine et internationale. À Le Mans Université, chaque voix compte, et c’est cette richesse que nous souhaitons mettre en avant. Après tout, notre slogan résume bien notre philosophie : « Notre ambition, c’est vous. ».
2# Cette campagne utilise des vocaux, un format spontané et prisé de la Génération Z aujourd’hui. Comment avez-vous imaginé cette interaction et de quelle façon l’avez-vous mise en place ?
M.L. : Cette idée a été proposée par Campus Com, qui nous accompagne dans ce projet depuis février dernier. En réfléchissant ensemble aux habitudes de communication des jeunes générations, il est vite apparu que les contenus audio, comme les podcasts ou les messages vocaux, sont des formats largement consommés par les lycéens.
Ce format, à la fois spontané, direct et chargé d’émotion, s’est imposé naturellement. Il permet de transmettre des messages authentiques et engageants, en phase avec les attentes de cette génération en quête de sincérité et de proximité.
Pour la mise en œuvre, nous avons organisé un casting ouvert à nos étudiants issus de différentes filières pour refléter leur diversité. Nous leur avons posé quelques questions simples pour les guider, mais sans imposer de script. Ce choix a permis de recueillir des témoignages variés et sincères, mettant en lumière des parcours riches et inspirants, capables de parler à la jeune génération.
3# Le Mans Université a toujours fait de son territoire une force. Comment cette campagne contribue-t-elle à renforcer votre attractivité territoriale auprès des futurs étudiants ?
M.L. : Notre université est profondément ancrée dans ses territoires (Sarthe et Mayenne) tout en s’ouvrant de plus en plus à l’international, notamment grâce à notre alliance COLOURS. Cette campagne ne se limite pas à promouvoir Le Mans Université : elle met aussi en lumière la qualité de vie et les opportunités uniques qu’offre notre région.
En présentant nos étudiants dans des lieux emblématiques de nos villes et campus – comme les transports en commun ou le centre-ville –, nous donnons à voir un écosystème accueillant et dynamique, qui inspire confiance et envie.
Nous avons également collaboré avec des partenaires locaux, tels que Le Mans Métropole et le Département de la Sarthe, pour amplifier la portée de ce message. Cela reflète notre ambition de positionner Le Mans Université comme un acteur clé, tant au niveau local qu’international, et de contribuer activement à l’attractivité de notre région.
Question bonus : Quel a été le moment où vous vous êtes dit : ça y est, nous tenons quelque chose de fort avec cette campagne ? Y a-t-il eu un déclic, un élément qui a tout changé ? Quels conseils donneriez-vous aux communicants qui veulent se lancer dans une grande campagne de recrutement ?
M.L. : Le déclic a été le fruit de plusieurs étapes :
- Le lancement du casting : nous avons été très touchés par l’enthousiasme de nos étudiants. Le nombre de candidatures a dépassé nos attentes, témoignant de leur fierté d’appartenir à Le Mans Université et de leur envie de partager leur expérience.
- Les échanges lors des shootings photos : être sur le terrain avec les étudiants a été particulièrement marquant. Leur engagement sincère pour transmettre un message positif et inspirant était palpable. Leur énergie a porté toute l’équipe.
- L’écoute des premiers vocaux : dès les premières écoutes, nous avons su que nous tenions quelque chose de fort. Les témoignages étaient spontanés, sincères et chargés d’émotion. Ils résonnaient parfaitement avec ce que nous souhaitions transmettre.
Pour les communicants qui souhaitent se lancer dans une campagne similaire, voici quelques conseils :
- Impliquer les acteurs clés : les étudiants, les équipes et les partenaires sont les piliers d’un tel projet. Leur implication apporte une dimension humaine et authentique.
- Oser être audacieux : sortez des formats traditionnels pour vous mettre à la place de votre cible. L’innovation peut faire toute la différence.
- Privilégier l’authenticité : la Génération Z est sensible aux messages vrais et humains. Un discours trop institutionnel risque de passer à côté de son objectif.
— LinkedIn de Marion Loriot : https://fr.linkedin.com/in/marion-loriot
— LinkedIn de Le Mans Université : https://www.linkedin.com/school/université-du-maine-le-mans-laval/
— Site web de Le Mans Université : https://www.univ-lemans.fr/
Le Mans Université,
tellement de choses à vous dire !
Le Mans Université a confié à Campus Com la création d’une campagne qui donne de la voix! Une saga authentique où étudiants et vocaux spontanés prennent la parole pour incarner la richesse de l’expérience universitaire.
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