Problématique

Dans un contexte de forte concurrence entre écoles d’ingénieurs, l’ENSIM devait affirmer son positionnement et renforcer sa visibilité auprès de futurs candidats. L’enjeu consistait à capter l’attention d’une cible très sollicitée tout en mettant en avant les spécificités de l’école : une formation d’ingénieur reconnue, un environnement à taille humaine et des parcours spécialisés différenciants.

La campagne devait également s’adapter à l’évolution récente des plateformes publicitaires. Les nouveaux algorithmes de diffusion, notamment sur Meta avec l’outil Andromeda, challengent la manière dont les campagnes digitales doivent être élaborées. Ces outils privilégient désormais la diversité des contenus et la capacité des campagnes à s’appuyer sur plusieurs visuels afin d’identifier les messages et créations les plus performants.

L’approche conseil

Face à ces enjeux, Campus Com a défini une stratégie d’acquisition digitale articulée autour de deux leviers complémentaires : Google Ads pour capter les intentions de recherche liées aux études d’ingénieur, et Meta Ads pour toucher les publics étudiants et leurs parents dans leurs usages quotidiens des réseaux sociaux.

Nous avons structuré la campagne autour d’un ciblage géographique afin d’optimiser l’impact du budget média. L’analyse continue des performances a également permis d’identifier les audiences les plus réactives, notamment les parents sur Meta, et d’ajuster les paramètres de diffusion afin de maximiser la qualité du trafic généré vers la page dédiée à l’événement.

L’approche créative

Nous avons développé une campagne visuelle construite autour d’un ton direct et accessible, valorisant la proximité et l’accompagnement proposés par l’ENSIM. Plusieurs axes de messages ont été déclinés pour mettre en avant l’école, ses parcours et ses opportunités à l’international.

Pour tirer parti du fonctionnement d’Andromeda, notre équipe a volontairement multiplié les variantes graphiques. Plutôt qu’un seul visuel par thématique, la campagne s’est appuyée sur de nombreuses déclinaisons intégrant différentes couleurs, accroches et iconographies. Cette approche a permis à l’algorithme d’identifier plus efficacement les combinaisons les plus performantes selon les audiences.

La création s’est également appuyée sur une logique d’optimisation continue : au fil de la diffusion, nous avons analysé les performances des visuels et ajusté certaines composantes graphiques.

Des résultats performants, confirmant la pertinence du dispositif digital.

La campagne a généré un volume significatif de clics vers les publicités, permettant de rediriger un trafic qualifié vers le site de l’ENSIM, avec des coûts d’acquisition particulièrement maîtrisés. L’investissement global, réparti entre Google Ads et Meta Ads, a permis d’assurer une diffusion performante, notamment sur les réseaux sociaux.

Sur Meta Ads, le dispositif s’est distingué par une forte portée et un niveau d’engagement élevé, traduisant la pertinence des créations et leur capacité à capter l’attention des audiences ciblées, tout en générant un trafic conséquent vers le site.

Les analyses ont également permis d’identifier les visuels les plus performants :

• Les données ont montré une meilleure performance des visuels aux dominantes turquoise par rapport aux déclinaisons bleu foncé, ce qui a conduit à adapter progressivement les créations afin d’améliorer leur efficacité.
• Les visuels mettant en avant les parcours de formation, notamment l’option Instrumentation et le parcours Interaction, ont également généré un volume de clics particulièrement important selon les audiences ciblées.