Problématique

Le Réseau ScPo disposait déjà d’une présence sur les réseaux sociaux, avec une communauté existante mais encore peu exploitée. L’analyse initiale menée par Campus Com a notamment mis en évidence un rythme de publication irrégulier et un manque d’harmonisation des contenus et des formats.

Dans un environnement numérique très concurrentiel, où les établissements d’enseignement supérieur multiplient les prises de parole, l’enjeu était double : renforcer la lisibilité du réseau tout en développant une communication capable d’engager les publics cibles.

Plusieurs questions structuraient la réflexion :

• Comment clarifier la présence du réseau sur les plateformes sociales et mieux exploiter sa communauté existante ?
• Comment distinguer la communication du réseau de celle des écoles individuelles tout en valorisant la dimension collective du concours commun ?
• Comment s’adresser à des publics différents, avec des formats et des messages adaptés à leurs usages numériques ?

L’approche social media

Pour répondre à ces enjeux, Campus Com a construit une stratégie éditoriale et opérationnelle destinée à structurer durablement la prise de parole du Réseau ScPo sur les réseaux sociaux.

Dans un premier temps, notre agence a réalisé un diagnostic des comptes existants et un benchmark des pratiques du secteur, afin d’identifier les codes éditoriaux utilisés par les établissements et les opportunités de différenciation. Cette analyse a permis de poser les bases d’une stratégie adaptée aux attentes des publics et aux logiques algorithmiques des plateformes.

Sur cette base, nous avons défini une ligne éditoriale claire et fédératrice, reposant sur un ton pédagogique et accessible pour les lycéens, tout en restant rassurant et crédible pour les parents. Le parti pris consiste à incarner le réseau à travers celles et ceux qui le composen, afin de rendre la communication plus humaine et plus concrète.

Dans le cadre de cet accompagnement en community management, Campus Com a également conçu un planning annuel de publication, articulé autour des temps forts du réseau (JPO, Parcoursup, concours, résultats, rentrée). Les formats privilégiés s’adaptent aux usages des plateformes sociales : réels vidéo pour incarner les messages et carrousels pour expliquer et valoriser les informations clés.

L’approche créative

En parallèle de la structuration du planning éditorial, notre agence a conçu une série de formats vidéo destinés à incarner la prise de parole du réseau sur les réseaux sociaux. Pour chacun de ces formats, les scripts sont rédigés en amont puis animés ou mis en scène afin de donner vie aux messages et d’alimenter la stratégie éditoriale sur Instagram et Facebook.

Campus Com imagine ainsi différents contenus vidéos pensés pour informer, engager et valoriser les spécificités du concours commun et du réseau. Parmi ces dispositifs, des vidéos au format UGC (User Generated Content) ont été conçus pour mettre en scène de véritables étudiants du réseau. L’objectif est de leur donner la parole afin qu’ils partagent leur expérience et puissent dialoguer directement avec les futurs candidats, à un moment clé de leur orientation.

Cette stratégie de contenus permet d’atteindre des audiences très larges. L’une des dernières vidéos produites dans ce format UGC a ainsi généré un engagement particulièrement fort, touchant plus de 1,7 million de personnes sur les réseaux sociaux. Elle illustre l’importance de l’incarnation dans les contenus pour capter l’attention et toucher un large panel de publics.