Problématique

Le nom « Descartes », porteur de notoriété et de sens, restait peu incarné en dehors de la Cité Descartes. L’identité visuelle rendait difficile la projection d’une image commune à l’ensemble des composantes et des sites de l’université.

Le défi consistait à renforcer la marque, affirmer une vision transversale, fédérer la communauté et proposer une évolution graphique lisible, sans rupture brutale avec l’existant.

L’approche créative

Campus Com a proposé de ré-ancrer visuellement l’université dans son histoire et ses fondements en optant pour une identité inspirée du sceau. Cette direction valorise le patrimoine de l’établissement tout en exprimant ses ambitions actuelles.

Le sceau imaginé met en relation deux éléments fondamentaux :

• L’arbre, hérité de l’identité précédente, il incarne la transmission et l’épanouissement : le tronc et les branches symbolisent le lien entre les savoirs et les disciplines, tandis que le feuillage traduit la vitalité intellectuelle.
• Le livre, figure du savoir, est situé à la base de l’arbre, comme fondement de la connaissance.

L’ensemble, structuré dans un cercle, dessine une identité stable et enracinée, tout en portant une vision moderne. La couleur rouge, pleinement assumée, signe avec force l’appartenance à Paris-Descartes. Enfin, une typographie efficace et lisible, permet au sceau de s’exprimer avec clarté.