Incarner la circulation du savoir
2025
Branding
Identité visuelle
Charte graphique
Digital
En 2023, l’Université Sorbonne Nouvelle a été lauréate de l’Appel à Manifestation d’Intérêt « Sciences humaines et sociales » du plan France 2030 grâce à Hermes, un projet de grande envergure consacré aux patrimoines culturels émergents. Avec l’ambition de structurer un écosystème scientifique national et international, Hermes fédère une large communauté académique, culturelle et citoyenne autour de la notion de « patrimoines en devenir », dans une approche ouverte, inclusive et prospective.
Le projet mobilise des disciplines et méthodologies variées, de la recherche de terrain à la recherche-création, et se concentre sur quatre types de patrimoines en mutation : artistiques contemporains, numériques, linguistiques et oubliés. Il réunit une trentaine de partenaires, parmi lesquels huit établissements académiques pilotes, quatre alliances européennes, six collectivités territoriales, vingt et une institutions culturelles et plusieurs fondations.
Campus Com a conçu une identité visuelle distinctive, capable de traduire la dimension symbolique, politique et scientifique de ce programme national.
Problématique
Hermes est un projet ambitieux et singulier, à la croisée de la recherche et de l’action culturelle. Son identité visuelle devait relever un triple défi : exprimer la richesse symbolique du projet, incarner une posture à la fois intellectuelle et poétique, et s’inscrire en cohérence avec l’univers graphique de l’Université Sorbonne Nouvelle.
Campus Com a conçu un logo typographique original, sensible et incarné, capable de s’adapter à l’ensemble des supports du programme, tout en évitant toute confusion avec l’univers de la marque de luxe Hermès. Nous avons donc imaginé une signature graphique forte, identifiable et élégante, sans référence directe au luxe, mais en respectant des codes de sobriété, de finesse et de narration visuelle.
L’approche créative
Campus Com a conçu un logo typographique en lettres minuscules, apportant douceur et fluidité, à travers un tracé continu qui évoque un fil : celui du récit, du lien et de la transmission. Chaque caractère a été pensé comme un passage, un point de rencontre entre formes arrondies et anguleuses, en écho à la typographie du logo de l’Université Sorbonne Nouvelle.
Le choix d’un tracé filaire, presque manuscrit, s’inscrit dans une esthétique éditoriale et poétique, conférant au logo une dimension sensible, en résonance avec les valeurs du projet : circulation des savoirs, mémoire en mouvement, patrimoine vivant. Les couleurs, issues de la charte graphique de l’Université Sorbonne Nouvelle, articulent un violet dominant à des tons crème, ivoire ou beige, pour une élégance sobre et adaptable à tous les supports, du print à l’animation.
Campus Com a également conçu l’ensemble du dispositif visuel : affiches de lancement, bannières, kakémonos, trames de présentation, ainsi qu’une animation sobre et poétique destinée à ouvrir le kick-off prévu à l’automne 2025.
