Campus France : bienvenue en France
2025
Édition
Sous la double tutelle du ministère de l’Europe et des Affaires étrangères et de celui de l’Enseignement supérieur et de la Recherche, Campus France promeut l’enseignement supérieur français à l’échelle mondiale. L’agence pilote la mobilité internationale, coordonne les programmes de bourses du gouvernement français, accompagne les étudiants internationaux dans leurs démarches et anime le réseau France Alumni. Pour incarner cette mission de rayonnement, Campus Com a accompagné Campus France dans le cadre d’un travail de refonte graphique de ces supports institutionnels.
Problématique
Notre mission s’intégrait dans le cadre d’une évolution de la charte graphique Campus France. L’objectif était d’aligner les outils de communication avec cette identité renouvelée tout en assurant leur cohérence avec des codes visuels variés selon les contextes d’utilisation, qu’ils soient print ou digitaux.
Campus France disposait de supports aux formats traditionnels, qui ne reflétaient pas totalement la richesse des missions de la structure. La mise en œuvre de la nouvelle charte offrait une opportunité de repenser ces outils dans le fond comme dans la forme.
Comment concilier rigueur institutionnelle et attractivité visuelle pour des publics très divers, en France comme à l’international ? Comment favoriser une appropriation plus active des supports par leurs lecteurs ?
L’approche créative
Pour créer un outil engageant, Campus Com a d’abord repensé le format lui-même. Le traditionnel A4 deux volets a laissé place à un support quatre volets, plus atypique, qui stimule la curiosité du lecteur et l’invite à une manipulation plus libre. Ce nouveau pliage multiplie les entrées de lecture et renforce l’interaction avec le contenu.
Ce réagencement s’est doublé d’un traitement graphique structurant et vivant. Fidèle à l’ADN de Campus France, centré sur le dialogue interculturel, Campus Com a introduit un jeu de dialogue entre les paragraphes, instaurant une dynamique de conversation et rendant la lecture plus fluide.
Graphiquement, l’enjeu était d’éviter une application trop littérale de la charte, qui aurait pu figer le ton du document. Campus Com a proposé une réinterprétation de la charte pour permettre : une hiérarchisation claire, des repères de lecture efficaces et un confort de lecture renforcé. Résultat : un support équilibré, accessible, et aligné avec l’image de Campus France — ouverte, accueillante et moderne.
