Réhabilitation du Nouveau Tertre
2016
Branding, édition
Campus Com s’est joint à Bouygues Bâtiment pour imaginer la communication autour de la restructuration du bâtiment Tertre, un chantier d’envergure au cœur de l’un des campus urbains majeurs de l’ouest atlantique, à Nantes. Notre intervention visait à aligner étroitement la communication du projet avec celle de Nantes Université, garantissant ainsi une approche à la fois structurée et adaptable.
Problématique
Le projet se distingue par son caractère « humain », mettant l’accent sur l’engagement et la nécessité d’offrir des garanties. Face à cette ambition, une communication claire, intégrée et positive s’avérait essentielle pour accompagner au mieux les sensibilités du chantier tout en valorisant l’engagement de l’université.
L’approche conseil
Nous avons proposé un plan de communication articulé autour de quatre objectifs principaux, avec des niveaux d’implication variés pour s’adapter aux besoins spécifiques du projet. Une collaboration étroite avec la direction de la communication de l’université a permis de créer des workshops réguliers pour ajuster et optimiser la stratégie en fonction de l’évolution du chantier.
1 – Alignement stratégique : Intégrer la communication du projet dans la stratégie globale de l’université.
2 – Image positive : Valoriser les bénéfices du chantier pour susciter une perception favorable.
3 – Assistance au changement : Offrir des guides clairs pour faciliter l’adaptation aux modifications temporaires.
4 – Dialogue communautaire : Encourager l’engagement via des outils interactifs et des retours communautaires.
L’approche créative
Campus Com a pris le parti d’une conception et réalisation de supports et d’initiatives impactants sur le fond comme dans la forme :
1 – Communication visuelle :
Conception d’une signalétique chantier adaptée, mêlant information et esthétique pour faciliter la navigation et enrichir l’expérience visuelle sur le campus.
Création de bâches décoratives qui transforment les espaces de construction en expositions artistiques temporaires, illustrant visuellement la métamorphose du campus.
2 – Événements de sensibilisation :
Organisation d’un événement phare « Le Tertre avant/après » pour célébrer la transition du campus, incluant une exposition photographique et des témoignages, avec une « demolition party » pour marquer symboliquement le début des travaux.
3 – Outils de communication pédagogiques :
Production de plaquettes informatives détaillant les phases du chantier et leurs impacts, destinées à éduquer et rassurer les usagers sur les avancées du projet.
4 – Engagement sur les réseaux :
Lancement et animation de plateformes sociales dédiées au chantier pour informer, interagir et recueillir l’engagement de la communauté.
