Sonder les étudiants sur leurs conditions de vie
2025
Activation publicitaire,
Stratégie de communication,
La Communauté d’universités et établissements de Toulouse, l’Université de Toulouse et le Crous Toulouse-Occitanie ont lancé en février 2026 une grande enquête auprès des étudiants de leur académie. Objectif ? Mieux comprendre leur vie au quotidien et ainsi identifier des pistes d’amélioration. Pour récolter le maximum de voix, la réalisation d’une campagne a été confiée à notre équipe. Zoom sur “Et vous, quelle est votre réalité étudiante ?”.
Problématique
La réussite de cette enquête reposait sur un enjeu majeur : mobiliser les étudiants et les convaincre de consacrer du temps à une consultation dont les bénéfices ne sont pas toujours immédiatement perceptibles.
Comment susciter l’intérêt d’une génération particulièrement sollicitée ? Comment démontrer concrètement que quelques minutes passées à répondre à un questionnaire peuvent avoir un impact direct sur leur quotidien ? Et surtout, comment faire émerger une campagne institutionnelle dans un flux continu de contenus qui captent déjà leur attention sur les réseaux sociaux ?
Après nous avoir fait confiance pour la campagne “Merci, le vote étudiant!”, la Communauté d’universités et établissements de Toulouse, l’Université de Toulouse et le Crous Toulouse-Occitanie nous ont de nouveau sollicités pour ce projet sur le bien-être étudiant.
L’approche créative
Pour concevoir cette campagne, nous sommes partis d’un constat simple : ce que les étudiants montrent n’est pas toujours ce qu’ils vivent.
L’inspiration nous est venue des réseaux sociaux, où chacun partage volontiers une version édulcorée de son quotidien. Photos soignées, expériences réussies, … : les publications donnent souvent à voir une réalité idéalisée qui ne reflète pas toujours les difficultés rencontrées au quotidien par les étudiants.
Nous avons donc pris le parti de jouer sur ce décalage entre « image projetée » et « vraie vie ». Le concept créatif met ainsi en scène des visuels reprenant les codes esthétiques des réseaux sociaux pour créer une proximité immédiate avec la cible. Derrière des situations en apparence parfaites se révèlent des réalités plus nuancées, parfois marquées par la précarité, l’isolement ou encore le stress.
Ce décalage permet d’interpeller et d’amener l’étudiant à se questionner sur sa propre vie. L’objectif est d’amuser au premier regard, puis de faire comprendre l’importance de partager son expérience.
La campagne invite ainsi les étudiants à raconter ce qui se cache derrière les apparences et à faire entendre leur voix.
Campus Com a ainsi réalisé
- le concept créatif “Et vous, quelle est votre réalité étudiante ?” et son univers graphique
- sa déclinaison sur quatre visuels de campagne
- et les déclinaisons digitales, notamment pour les réseaux sociaux et les formats story
