Le Mans Université donne de la voix
2024
Campagne de communication
Vidéo
Digital
Qui mieux que des jeunes pour parler aux jeunes ? C’est en observant un simple détail du quotidien que nous avons imaginé cette campagne : la génération Z ne communique plus comme avant. Fini les appels collés à l’oreille, place aux vocaux en mode dictaphone, un format naturel pour partager, se raconter et se connecter. De cette réalité est née la campagne « Tellement de choses à te dire », pensée comme une saga incarnée, sincère et immersive pour Le Mans Université.
Problématique
Dans un paysage concurrentiel où chaque université cherche à séduire les futurs étudiants, il est essentiel de se différencier par un message sincère et une approche originale. Mais comment captiver une génération saturée d’infos numériques et publicitaires, tout en reflétant les valeurs de Le Mans Université incarnée par sa signature « Notre ambition c’est vous« .
Les habitudes de communication des jeunes ont évolué : ils privilégient des formats courts, directs et spontanés, alignés sur leurs usages numériques. Pour toucher cette cible, il ne suffit pas de leur parler, il faut leur donner la parole.
Tellement de choses à dire ! Le shooting photo a transformé des lieux emblématiques du Mans en véritables scènes de vie étudiante, (Place de la République, La Visitation, Place de la Sirène…) ? Fun fact : la voix du spot Spotify appartient à l’une des étudiantes de la campagne, rendant l’expérience encore plus authentique.
La campagne « Tellement de choses à te dire » de Le Mans Université a été sélectionnée et mise à l’honneur (« Highlighted ») pour sa créativité par le site de référence publicitaire international adsoftheworld.
L’approche créative
Nous avons construit une campagne autour de l’authenticité des étudiants et de leurs usages numériques, en transformant leurs vocaux en outil de communication central.
- Un format générationnel au cœur du concept
Nous avons puisé dans les habitudes de la Gen Z pour bâtir notre approche. Le vocal, spontané et direct, est devenu le fil conducteur du projet. Les étudiants sélectionnés ont enregistré leurs récits sans script, partageant leurs histoires avec des mots vrais et une sincérité brute. Chaque témoignage, accessible via des QR codes sur les visuels, établit une connexion immédiate avec les futurs étudiants. Pour les écouter : https://www.univ-lemans.fr/fr/vocaux-etudiants.html - Une direction artistique ancrée dans l’authenticité
Des portraits en lumière naturelle, pris dans des lieux emblématiques du Mans, illustrent visuellement cette campagne. Ces visuels pris en lumière naturelle sont ponctués d’un symbole sonore en forme d’ondes, renforçant l’identité interactive du projet. Nous avons décliné le message principal, « Tellement de choses à te dire », en variations inspirantes : « Tellement de rêves à réaliser », « Tellement de talents à révéler », et même « So many places to explore » pour l’international. - Une campagne immersive et multicanale
Nous avons maximisé la portée de cette campagne en investissant les supports préférés de la génération Z : Spotify, Instagram, Youtube et affichage interactif. Le tout complété par un motion design dynamique et plein de pep’s et un spot sonore, portés par la voix d’Axelle, l’une des étudiantes investies dans le projet :
