Révéler le profil des ingénieurs engagés
2025
Activation publicitaire
Stratégie de communication
L’ECAM Louis de Broglie est une école d’ingénieurs qui place l’humain, l’engagement et la responsabilité sociétale au cœur de son projet pédagogique. Dans un contexte d’évolution de l’établissement et de volonté d’accroître sa visibilité, l’école a souhaité affirmer plus clairement son identité et ses valeurs à travers une campagne de marque.
L’ECAM Louis de Broglie a ainsi fait appel à Campus Com pour imaginer une prise de parole capable d’installer durablement la marque, de renforcer sa notoriété et de valoriser son positionnement singulier : former des ingénieurs capables d’agir sur les grandes transformations du monde contemporain.
Problématique
Dans un environnement particulièrement concurrentiel, les écoles d’ingénieurs doivent parvenir à affirmer leur singularité tout en parlant efficacement à une nouvelle génération d’étudiants.
Pour l’ECAM Louis de Broglie, l’objectif était d’affirmer plus clairement son image de marque, en cohérence avec son positionnement d’école attentive à l’humain, engagée pour le bien commun et tournée vers les transformations scientifiques, industrielles et sociétales. La campagne devait également renforcer la notoriété de l’établissement et accompagner son développement auprès de nouveaux publics.
La difficulté consistait à traduire ces ambitions dans une campagne capable de surprendre et d’interpeller, tout en restant accessible et immédiatement compréhensible pour les futurs étudiants. L’école souhaitait en effet privilégier une campagne d’image, destinée à valoriser ce qu’elle apporte à la société et aux individus, plutôt qu’une communication strictement promotionnelle autour de ses formations.
L’approche créative
Pour répondre à cet enjeu, Campus Com a imaginé une campagne de marque construite autour d’une saga de portraits mettant en lumière les futurs ingénieurs de l’ECAM Louis de Broglie.
Le concept repose sur une idée simple et immédiatement identifiable : valoriser les qualités humaines, les valeurs et l’engagement des étudiants à travers une série de profils. Chaque visuel interpelle directement le public à travers une question courte construite autour de trois adjectifs et conclue par l’expression « prêt à agir ». Ce dispositif invite les jeunes à se reconnaître dans ces traits de caractère et à s’interroger : et si c’était justement le bon profil pour rejoindre l’ECAM Louis de Broglie ?
La campagne met en scène de véritables étudiants de l’école, photographiés dans des postures naturelles, le regard tourné vers l’avenir. Les adjectifs associés à chaque portrait ont été choisis par les étudiants eux-mêmes pour se définir. Ce parti pris renforce l’authenticité de la prise de parole et traduit l’énergie ainsi que l’engagement des élèves, présentés comme des acteurs des transformations scientifiques et sociétales.
Pensée comme une saga, cette campagne permet de décliner facilement différents profils et de raconter progressivement l’identité de l’école à travers celles et ceux qui la composent. Elle s’inscrit également dans la durée : son principe simple et lisible permet d’installer la marque ECAM Louis de Broglie sur plusieurs années, tout en restant adaptable à différents supports et formats de communication.
