Engagé pour la Fondation Descartes
2022
Activation publicitaire
Après s’être dotée d’une nouvelle identité visuelle, l’Université Paris Descartes a confié à Campus Com la conception d’une campagne de communication pour sa Fondation. L’objectif : diffuser un appel aux dons moderne et fédérateur.
Ce travail a été mené avant la création de l’Université Paris Cité.
Problématique
La Fondation Descartes souhaitait sortir d’une communication classique et « sage » pour s’adresser à sa communauté avec une nouvelle énergie. L’enjeu ? Concilier la légitimité d’une fondation universitaire avec les codes d’une campagne de mobilisation grand public.
L’approche créative
Pour répondre à cette demande, Campus Com a choisi de s’emparer des codes esthétiques du pop art : couleurs vives, aplats graphiques, contrastes forts, typographies impactantes.
Les huit baselines qui composent la campagne ont été rédigées comme des manifestes brefs, chacune formulant une promesse, une interpellation ou un enjeu. Le déploiement de cette campagne en grand format, au cœur du quartier universitaire, a assuré une visibilité maximale.
En parallèle, une version digitale de la campagne a été pensée pour être diffusée sur les réseaux sociaux. Ces canaux ont permis d’élargir l’audience et d’assurer une continuité dans la diffusion du message.
