La métamorphose d’IAE FRANCE
2014
Branding, édition, digital
Les IAE, piliers de l’enseignement en management en France, ont entamé un parcours de transformation marqué par l’introduction d’une nouvelle marque. Cette initiative reflète l’ambition du réseau des IAE de renforcer leur présence et leur influence, tant au niveau national qu’international, dans un secteur hautement compétitif.
Problématique
Face à la nécessité de se démarquer et d’augmenter leur visibilité, les IAE ont dû repenser leur approche de communication. La communauté des IAE, la plus grande en France dans le domaine des sciences de gestion, cherchait à valoriser ses atouts : 38 écoles, 53 000 étudiants, + de 500 000 diplômés, + de 1000 diplômes (Licence, Master, DU, MBA, Doctorat).
L’approche conseil
Campus Com a été sollicitée pour piloter cette transformation. Nous avons développé une identité visuelle différenciante, caractérisée par un logo simplifié et l’introduction du violet dans la palette de couleurs, une teinte peu répandue dans ce secteur mais évoquant le savoir, la sagesse et l’équilibre. Ce choix audacieux avait pour but d’offrir aux IAE une visibilité optimale et de souligner l’unicité de leur proposition de valeur.
L’approche créative
Nous avons lancé « Avez-vous l’esprit IAE ? », la première campagne de communication nationale pour les IAE. Axée sur les valeurs partagées de curiosité, d’optimisme, et de performance créative, cette campagne digitale comprend un nouveau site web, des réseaux sociaux dynamiques, et divers outils promotionnels en ligne. Elle vise à engager étudiants et entreprises dans l’esprit unique IAE, tout en s’appuyant sur le réseau des 38 écoles et de leurs communautés.
