Un logo plein de vie pour l’Institut Agro
2021
Branding
Identité visuelle
Charte graphique
Dans un paysage de l’enseignement supérieur en agronomie et agriculture extrêmement dense et concurrentiel en France, où une multitude d’acteurs – des grandes écoles d’ingénieurs publiques aux écoles privées – coexistent, l’émergence d’une nouvelle entité se fait sentir. En réponse à une initiative gouvernementale, l’Institut A, rebaptisé « Institut Agro », naît de la fusion de Montpellier SupAgro et Agrocampus Ouest puis d’AgroSup Dijon, annonçant l’ambition de créer une marque forte dans l’enseignement supérieur agronomique français.
Problématique
L’enjeu principal résidait dans la consolidation de ces établissements en une seule entité forte, capable de se distinguer dans un secteur en pleine évolution. Comment bâtir une identité de marque unique et différenciante pour ce nouvel établissement, qui rassemble une offre de formation vaste et pluridisciplinaire, tout en préservant l’autonomie et les spécificités de chaque école interne ?
L’approche conseil
Campus Com a entrepris une démarche consultative pour comprendre en profondeur les valeurs, la vision et les aspirations de l’Institut Agro. À travers une série d’entretiens avec les acteurs clés des deux établissements fondateurs, notre agence a pu cerner les éléments distinctifs de cette nouvelle entité et les traduire en territoire visuel cohérent.
L’approche créative
Le logo, au cœur de cette création d’identité, associe la symbolique de l’action humaine et de l’élément solaire, essentiel à la vie et à l’agriculture, tout en formant la lettre « A ». Ce symbole qui compose le logotype est la représentation du caractère «A» en minuscule de « Agro ». Il représente l’action humaine par cette main, symbolisée par la jonction de l’index et du pouce. Par sa couleur et sa forme circulaire, il représente également le soleil, élément indispensable à la vie. La nouvelle identité de marque a été dévoilée avec succès lors du Salon International de l’Agriculture en 2022, bénéficiant ainsi d’une visibilité exceptionnelle.
