Quand les étudiants choisissent l’Université de Rouen

Problématique

Comme de nombreux établissements d’enseignement supérieur, l’Université de Rouen Normandie évolue dans un contexte où les étudiants disposent d’un large éventail d’options pour poursuivre leurs études en master. Dans ce paysage concurrentiel, il devient essentiel de rappeler la richesse et la qualité de l’offre de formation proposée, tout en renforçant la visibilité de l’établissement auprès de publics qui ne l’identifient pas toujours spontanément comme une destination d’études.

L’université devait également répondre à un double enjeu territorial. D’une part, encourager ses étudiants à poursuivre leur parcours au sein de l’établissement après la licence. D’autre part, attirer des profils situés en Île-de-France, en mettant en avant les atouts d’une grande université à taille humaine, facilement accessible depuis Paris.

La communication devait donc conjuguer deux impératifs : affirmer la valeur académique des masters proposés et rendre l’université désirable, en valorisant à la fois la qualité des formations et le cadre de vie offert aux étudiants.

L’approche conseil et créative

Campus Com a accompagné l’Université de Rouen Normandie dans la conception d’une campagne de notoriété pensée comme un dispositif multicanal, articulant création publicitaire, plan média et activation digitale.

Nous avons d’abord travaillé à la définition d’un concept capable d’exprimer un choix affirmé : celui d’étudier à Rouen. L’idée directrice de la campagne – « Je choisi Rouen » – positionne l’université comme une destination d’études pleinement assumée par les étudiants. Cette prise de parole volontaire permet de renverser une perception parfois passive du choix universitaire et d’inscrire l’établissement dans une dynamique positive et attractive.

Parallèlement, notre équipe a élaboré un plan média structuré afin de maximiser la visibilité de la campagne auprès des publics cibles. Ce dispositif combine présence dans l’espace public et activation digitale, permettant de multiplier les points de contact avec les futurs étudiants et d’accompagner leur parcours d’information.

Afin de prolonger l’impact de la campagne et de transformer l’intérêt suscité en passage à l’action, Campus Com a recommandé la mise en place d’une page dédiée aux masters. Notre équipe en a conçu le webdesign afin de proposer une expérience claire et cohérente avec la campagne, tout en facilitant l’accès aux informations sur les formations et les modalités de candidature.

Visuellement, la direction artistique s’appuie sur des codes graphiques forts et contemporains, mêlant typographies expressives, couleurs vives et visuels incarnés. Ce langage visuel permet d’attirer l’attention tout en restant accessible et identifiable pour la cible étudiante.

Plan média

La campagne a été déployée dans un dispositif multicanal associant affichage et communication digitale. Des formats DOOH et abribus ont permis d’ancrer la prise de parole dans l’espace urbain, notamment à Rouen et en région parisienne, tandis que la dimension digitale a été activée via des campagnes social ads sur Meta et Google.

Pour renforcer l’authenticité du dispositif, des vidéos UGC (User Generated Content) ont été produites et diffusées en publicité sur les réseaux sociaux. Ces formats courts, inspirés des usages des étudiants, favorisent l’engagement et permettent d’incarner concrètement l’expérience étudiante à Rouen.

Pour renforcer l’authenticité du dispositif, des vidéos UGC (User Generated Content) ont été produites et diffusées en publicité sur les réseaux sociaux. Ces formats courts, inspirés des usages des étudiants, favorisent l’engagement et permettent d’incarner concrètement l’expérience étudiante à Rouen.

Des résultats performants, répondant aux mises à jours d’Andromeda.

La campagne a généré 693 623 impressions et 295 597 personnes touchées, avec un CPM moyen de 2,14 € et 7 459 clics vers la page masters. Sur Instagram, particulièrement performant auprès de la cible étudiante, les résultats ont confirmé la pertinence du dispositif avec un coût par résultat de 0,24 € et un CTR de 1,13 %.

Sur LinkedIn, la campagne a également enregistré des performances remarquables, avec 1 936 visites vers le site pour un coût par visite de 0,52 €, un CTR de 1,71 % et 113 088 impressions, témoignant d’une diffusion efficace et d’un ciblage particulièrement précis.