Révéler l’envers du décor des étudiants
2025
Activation publicitaire
Pour inciter les étudiants de l’académie de Toulouse à répondre à une enquête sur leurs conditions de vie, la Communauté d’universités et établissements de Toulouse, en partenariat avec le Crous, a souhaité mettre en place une campagne à la fois sincère, engageante et ancrée dans leurs codes. Il s’agissait de susciter l’intérêt, déclencher l’envie de participer et faire entendre la parole étudiante, essentielle à l’évolution des politiques de vie étudiante.
Campus Com a été missionnée pour concevoir une campagne
capable d’interpeller une cible jeune, familière des codes digitaux, tout en portant un message institutionnel fort.
Problématique
Les campagnes institutionnelles peinent souvent à engager une cible étudiante, pourtant directement concernée. L’enjeu de cette mission était double : Parler avec justesse à une génération particulièrement sollicitée, tout en valorisant la démarche participative de l’enquête.
Le contexte d’hyper sollicitation informationnelle, la méfiance vis-à-vis des communications descendantes et le besoin de reconnaissance d’un quotidien parfois difficile ont guidé notre réflexion. Il s’agissait de trouver une tonalité capable d’amuser, de faire réfléchir et surtout, de libérer la parole.
L’approche créative
Le concept Pour de vrai joue sur le contraste entre l’image idéalisée que l’on partage sur les réseaux et la réalité du quotidien d’un étudiant. En détournant les codes esthétiques des publications «parfaites» pour mieux en révéler l’envers du décor, la campagne interpelle immédiatement. Les visuels mettent en scène des situations à première vue «instagrammables», elles laissent ensuite apparaître, par le biais d’un slogan incisif, une réalité plus brute, plus nuancée, parfois absurde ou drôle.
Ce jeu de double lecture crée une complicité avec la cible et amorce une réflexion sur l’écart entre le vécu et sa représentation. Chaque visuel devient une invitation à s’exprimer, à raconter son propre quotidien. L’ensemble épouse une direction artistique vive et épurée, ancrée dans les codes visuels de la Gen Z, tout en portant un message institutionnel clair : l’amélioration de la vie étudiante commence par l’écoute.
